বর্তমানে বিশ্বের অন্যতম শক্তিশালী সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম হলো ফেসবুক। ইদানিং কি ফেসবুক পোস্টে লিংক শেয়ার করলে রিচ কমে যাচ্ছে?
আসুন জেনে নেই ফেসবুক পোস্টে লিংক শেয়ার করলে রিচ কমে যাওয়ার কারণ ও এ থেকে উত্তরণের উপায়-
ফেসবুক মূলত একটি ‘ক্লোজড গার্ডেন’ বা বদ্ধ প্ল্যাটফর্ম হিসেবে কাজ করতে পছন্দ করে। তাদের প্রধান উদ্দেশ্য হলো ব্যবহারকারীকে যতটা সম্ভব বেশি সময় তাদের অ্যাপ বা ওয়েবসাইটের ভেতরে রাখা। যখন কেউ পোস্টে কোনো এক্সটারনাল লিংক (যেমন-নিউজ পোর্টাল বা ইউটিউবের লিংক) শেয়ার করে, তখন সেই লিংকে ক্লিক করলে ব্যবহারকারী ফেসবুক ছেড়ে অন্য কোনো ওয়েবসাইটে চলে যায়। এটি ফেসবুকের ব্যবসায়িক মডেলের পরিপন্থী। তাই ফেসবুকের অ্যালগরিদম এমনভাবে তৈরি করা হয়েছে যা লিংকের পোস্টগুলোকে ব্যবহারকারীদের নিউজ ফিডে খুব একটা প্রাধান্য দেয় না।
ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা ও স্প্যাম নিয়ন্ত্রণ
ফেসবুক মনে করে, সরাসরি লিংকের চেয়ে ছবি, ভিডিও বা টেক্সট পোস্ট ব্যবহারকারীদের বেশি টানে। অনেক ক্ষেত্রে দেখা যায়, রিচ বাড়ানোর জন্য অনেকেই মানহীন বা বিভ্রান্তিকর লিংক শেয়ার করেন। এই ধরনের স্প্যামিং বা ‘ক্লিকবেট’ ঠেকাতে ফেসবুক লিংকযুক্ত পোস্টের অর্গানিক রিচ বা স্বাভাবিক প্রচার কমিয়ে দেয়। এছাড়াও, সরাসরি লিংকের মাধ্যমে লোড হওয়া ওয়েবসাইটগুলো যদি ধীরগতির হয়, তবে সেটি ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতায় নেতিবাচক প্রভাব ফেলে, যা এড়াতে ফেসবুক সতর্ক থাকে।
লিংক শেয়ার করার সময় রিচ ধরে রাখার উপায়
সরাসরি লিংক শেয়ার না করে কিছু কৌশল অবলম্বন করলে পোস্টের রিচ তুলনামূলকভাবে বজায় রাখা সম্ভব। নিচে কিছু কার্যকর উপায় আলোচনা করা হলো:
প্রথম কমেন্টে লিংক দেওয়া: পোস্টের মূল ক্যাপশনে লিংক না দিয়ে সেখানে বিষয়টি বিস্তারিত লিখে প্রথম কমেন্টে লিংকটি দিন। এতে ফেসবুকের অ্যালগরিদম মনে করবে এটি একটি সাধারণ টেক্সট পোস্ট। তবে ক্যাপশনে অবশ্যই লিখে দেবেন যে ‘লিংক কমেন্টে দেওয়া আছে’।
ছবির ওপর গুরুত্ব দিন: শুধু লিংক পেস্ট না করে একটি আকর্ষণীয় ছবি বা গ্রাফিক্স আপলোড করুন এবং ক্যাপশনের ভেতর লিংকটি যুক্ত করুন। সরাসরি লিংকের যে প্রিভিউ আসে, তার চেয়ে আলাদা ছবিযুক্ত পোস্টের রিচ বেশি হয়।
লিংকের আগে ভূমিকা লিখুন: কোনো কিছু না লিখে শুধু লিংক শেয়ার করবেন না। সেই লিংকে কী আছে বা কেন মানুষ এটি পড়বে, সে সম্পর্কে অন্তত দুই-তিনটি প্যারার একটি ছোট সারসংক্ষেপ বা টিজার লিখে দিন।
ফেসবুকে বেশি রিচ পাওয়ার কার্যকরী কৌশল:
ফেসবুকে আপনার পেজ বা আইডির জনপ্রিয়তা ও রিচ বাড়াতে নিচের পদ্ধতিগুলো অনুসরণ করতে পারেন:
১. ভিডিও এবং রিলস আপলোড করা: বর্তমানে ফেসবুক রিলস এবং বড় ভিডিওতে সবচেয়ে বেশি রিচ দিচ্ছে। সরাসরি তথ্যচিত্র বা বিনোদনমূলক ছোট ভিডিও তৈরি করে আপলোড করলে দ্রুত অনেক মানুষের কাছে পৌঁছানো সম্ভব।
২. নেটিভ কন্টেন্ট তৈরি: অন্য কোনো প্ল্যাটফর্মের লিংক না দিয়ে ফেসবুকের ভেতরেই সরাসরি বড় স্ট্যাটাস বা ছবি পোস্ট করুন। ফেসবুক তার নিজস্ব প্ল্যাটফর্মের কন্টেন্টকে সবসময় অন্যদের চেয়ে এগিয়ে রাখে।
৩. নিয়মিত এনগেজমেন্ট: শুধু পোস্ট করলেই হবে না, ফলোয়ারদের কমেন্টের উত্তর দিন। পোস্ট করার পর প্রথম এক ঘণ্টার মধ্যে আসা মন্তব্যগুলোর উত্তর দিলে ফেসবুক সেই পোস্টটিকে গুরুত্বপূর্ণ মনে করে আরও বেশি মানুষের সামনে নিয়ে যায়।
৪. সঠিক সময়ে পোস্ট করা: আপনার অডিয়েন্স বা অনুসারীরা দিনের কোন সময়ে বেশি সক্রিয় থাকেন, তা ইনসাইটস থেকে যাচাই করে নিন। সঠিক সময়ে পোস্ট করলে প্রাথমিক এনগেজমেন্ট বেশি পাওয়া যায়, যা রিচ বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।
৫. ফেসবুক লাইভ: সরাসরি লাইভে আসা রিচ বাড়ানোর অন্যতম সেরা উপায়। লাইভ ভিডিওতে মানুষের তাৎক্ষণিক অংশগ্রহণ থাকে বলে ফেসবুক এটি বেশি প্রচার করে।